A história de Marcelo Piano se confunde, em muitos aspectos, com o próprio nascimento do rock’n’roll em Brasília e com os movimentos do punk rock que efervesciam na cidade durante o período da pós-ditadura. Foi a época das festinhas, do surgimento da Machine, Sunshine, New Star e do Rolling Center.
Nesse ambiente pulsante, Marcelo e um grupo de amigos começaram a dar forma a algumas festas e montar equipamentos de som para serem alugados. Segundo ele, dessa iniciativa, nasceu um ecossistema favorável para que algo maior pudesse se desenvolver. “Brasília ainda estava em construção, e as oportunidades se concentravam sobretudo nas áreas de obras e infraestrutura. Para quem buscava outros caminhos, era preciso criar saídas — e as nossas vieram por meio das festas”, destaca.
Com o tempo, as festas evoluíram para pequenos shows, que foram ganhando corpo, estrutura e identidade. “Foi nesse momento que enxerguei com mais clareza uma oportunidade real de negócio”, lembra Marcelo.
Pausa estratégica
Marcelo Piano foi para o exterior realizar uma pós-graduação em Comunicação. Ao retornar ao Brasil, conta que encontrou um cenário novo, marcado pelo surgimento de uma grande oportunidade na comunicação de rua — hoje conhecida como DOOH (Digital Out of Home). Junto a um parceiro, fundou uma empresa voltada para esse segmento. Ao mesmo tempo, ele mantinha uma agência de publicidade e seguia atuando no entretenimento e foi quando surgiu o crescimento avassalador da música baiana no início dos anos 1990.
“O axé se transformou em um verdadeiro fenômeno cultural. Passamos a trabalhar com as micaretas, que se tornaram a principal expressão desse movimento musical”, ressalta.
Piano lembra também que as primeiras micaretas do país aconteceram em Brasília, Natal e Fortaleza — a Micarecandanga, o Carnatal e o Fortal. A partir daí, o modelo se espalhou por todo o Brasil, tornando-se uma febre nacional.
Trajetória consolidada
Hoje, essa trajetória se consolida na UPiano Entretenimento & DOOH, especializada em grandes formatos. De um lado, o braço de mídia de rua, responsável pela operação de empenas, painéis frontlight e painéis de LED. Do outro, o entretenimento, com atuação no Centro de Convenções Ulysses Guimarães — por meio da concessão e da parceria com o consórcio administrador — além da realização de eventos de médio e grande porte em todo Brasil, como o Green Move Festival, shows do Roberto Carlos e várias atrações internacionais.
Marcelo enfatiza ainda que diante do nível de risco inerente a esses ativos, decidiram diversificar e imobilizar parte dos resultados no setor da construção civil, investindo em ativos imobiliários. Assim nasceu a Upiano & Sons, responsável por gerir essa nova frente de negócios. “Hoje, meu maior sonho é identificar um talento, ajudá-lo a ser lapidado e bem-posicionado no mercado”, completa Marcelo Piano.
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